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彩电市场风云突变 纯平又降价超平没戏了?

发布日期:2020-08-01 15:20 作者:18新利体育

  7月10日,彩电市场风云突变——乐华彩电总经理赵立军在广州发起“纯平天下”行动:在全国各销售点将旗下全线纯平价格下调,最大调幅超过1200元。刚刚沉寂的彩电市场顿起波澜。

  乐华彩电总经理赵立军介绍说,一项调查表明,目前购买纯平的市民已占到彩电种类的53.4%,而预期购买的家庭中,56%准备买纯平。

  针对乐华的“纯平逼宫”,“纯平”概念的始作俑者——索尼公司公关部的李曦经理认为,自1998年3月,索尼在上海推出两款29英寸纯平彩电至今,经过3年的市场培育,纯平彩电已进入收获期,随着生产规模的扩大,价格走低是自然的,但索尼走的是高技术、高附加值的品牌路线,不以走量取胜。索尼的理想是“生产让消费者能够轻松使用、具有市场潜力的独特产品”。目前,索尼拥有21、25、29、34、38英寸的全系列的产品生产线,明年索尼还将推出增加新功能的纯平彩电,保持领先者的地位。索尼瞄准的是自己锁定的目标消费群,不会在价格上做调整。

  曾率先将29英寸纯平从7000元降至5000元的海信彩电新闻发言人喻海涛称,超平、纯平并不重要,关键是看技术含量、在市场上挣不挣钱、老百姓喜欢不欢喜。彩电业的出路不是打价格战,而是要提高核心技术,海信作为一家技术型企业,不关心别人降不降价,技术就是我们抗击价格战的“防洪墙”。

  创维彩电销售公司总经理杨东文认为,前段时间有关数字电视的炒作掩盖了纯平的声音,现在泡沫散去,彩电进入纯平时代。纯平彩电的销售比例直线上升,首次超过过去一路领先的超平彩电,其比例已占全国城市彩电销售总数的56%,超平彩电占32%。持续七天的五一假日销售小高潮也引证了这一点。

  业内人士认为,2001年,纯平将取代超平在市场上唱“主角”已成定局。一方面是纯平彩管成本下降,为纯平彩电大规模上市创造了条件。据悉,从2000年开始,纯平彩管依靠进口的局面已彻底改变。除去年北京松下彩管已正式生产纯平彩管外,下半年后,韩国三星、LG在中国的合资企业的纯平彩管也相继投产,由于纯平彩管生产上规模,其价格也一路回落。自去年来,纯平彩管价格回落不下超平,其中仅29英寸纯平就从去年同期的2000多元降到1600元左右。由于纯平彩管的降价,国内不少彩电厂家已加速了纯平彩电价格的调整步伐。今年5月份,国内几大彩电厂商联手将29英寸纯平彩电普遍降至3000元左右,降幅都接近千元。显然,价格已不再是纯平消费的门槛,尤其是纯平与非纯平的价格差距已日益缩小,如在29英寸和25英寸上相差不过1000元,21英寸上更小,差距只有800元左右。在这种状况下,纯平今年将加速上市,同时也肯定对上市不久的大屏幕形成威胁。

  纯平究竟是谁家天下,现在下结论还为时过早,但要提醒国内彩电企业的是,不要再犯“别人牵牛,我拔桩;别人吃肉,我喝汤”的错误:一方面,国内彩电业面对有限的“市场蛋糕”,不得不以价格战来吸引消费者;另一方面,就在国内厂家为价格战大伤元气时,国外家电企业却是不显山、不露水地收复失地,稳稳地“吃”着彩电高端市场的丰厚利润。


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